California, 1957: Yvon Chouinard, un giovane americano di famiglia franco-canadese, inizia a produrre la propria attrezzatura da arrampicata. Su un’incudine di seconda mano inizia a forgiare chiodi in acciaio estremamente resistenti e leggeri. Venderà quelli in esubero agli amici per un dollaro e cinquanta. Nel 1964 nasce la Chouinard Equipment.

Il principio al quale si ispira Chouinard nella produzione dell’attrezzatura è sintetizzato in una citazione di Antoine de St. Exupery: “In ogni cosa non si raggiunge la perfezione quando sembra non esserci altro da aggiungere, ma quando non resta più niente da togliere.” Questo principio lo ritroveremo anche nella realizzazione dei capi Patagonia.

Nel 1973 nasce Patagonia. Il nome viene scelto per evocare la meravigliosa natura selvaggia, i ghiacciai e le alte cime di quel paesaggio nel profondo sud del continente americano. Chouinard ritiene che l’abbigliamento per l’outdoor debba essere della migliore qualità, resistente, funzionale, versatile, semplice e bello. Il danno ambientale causato dalla produzione o dalle pratiche di coltivazione delle fibre naturali, dalle tinture e dai trattamenti, dovrebbe essere contenuto al minimo, come specificato nella mission dell’azienda: “Realizzare il prodotto migliore, non causare danni inutili, ispirare e implementare soluzioni per la crisi ambientale”.

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www.patagonia.com